分食33亿票房蛋糕,贾玲背后的资本局!

深度研究 | 发布于2021-02-20

在“就地过年”的大背景下,今年的春节档异常火爆,可谓是影视行业的狂欢盛宴,全国各地的电影院一票难求。

港股开市的第一天,影视板块就大涨,阿里影业涨34.58%,Imax China涨31.14%,猫眼娱乐涨9.55%。

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1复盘史上最强春节档

2021年春节档(2月11日-2月17日),全国电影的总票房高78.34亿元,比2019年59.05亿元的票房猛增32.4%,总观影人次达1.6亿,远超往年同档期票房,同时刷新全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录

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截止目前,《唐人街探案3》票房超38亿元,可谓是占据了“半壁江山”;《你好,李焕英》依靠口碑逆袭,票房接近34亿元,成为今年春节档的票房黑马,业内人士预计该片票房有望突破50亿元。

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2受益标的

过年期间,和家人一起看了《你好,李焕英》。基本上是“前半程笑破肚皮,后半程哭个半死”的节奏,影片在笑中带泪中得到了升华。比起穿越,我更相信这是即将离去的母亲的灵魂对女儿的安慰,十分认同豆瓣上对《你好,李焕英》的一条热评,“电影的前90%我都以为是晓玲穿越回去改变妈妈命运的故事结果最后10%突然发现可能这只是一个母亲弥留之际创造出来安慰女儿的梦

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《你好,李焕英》成为了春节档的最强黑马,也是最赚钱的一部片子,那么贾玲背后的资本都是谁呢?两位马爸爸旗下的猫眼娱乐和阿里影业

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《你好,李焕英》的投资方除了北京文化以外,就是腾讯旗下的猫眼娱乐以及阿里巴巴旗下的阿里影业。

(一)猫眼娱乐

猫眼娱乐的前身是美团电影,2016年美团对猫眼进行拆分使其独立运行,其后美团方引进光线传媒,此次合作实现了猫眼产业链的延伸,弥补了发行、制作环节的不足。今年的春节档,猫眼娱乐的受益最为直接且全面。

在票房前五的作品中,《熊出没之狂野大陆》由猫眼娱乐主出品,《刺杀小说家》由猫眼娱乐联合出品。

由于猫眼娱乐投资的《你好,李焕英》票房远超预期, 摩根士丹利在2月17日发表研究报告称,相信猫眼娱乐股价会在未来15天上升,发生机率预计有80%以上,予“增持”评级,目标价20港元

猫爪模型将猫眼娱乐的战略路线清晰化,“猫爪模型”服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

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 产品平台是猫爪模型战略落地执行的关键。

资金平台通过投资的手段支持内容布局,数据平台作为核心赋能全产业链,营销平台在初期辅助传播,后期触达用户成为商业化变现工具,票务平台作为最主要的业务模式串联院线资源,反哺内容的创作,同时还能打通其他娱乐产品,最大化利用猫眼的资源。

产品平台则是数据、流量以及业务产生和流转的基础,对于猫眼的商业模式是中流砥柱的作用,是战略落地执行的保证,也是未来业务成长发展的关键所在。

(二)阿里影业

阿里影业与猫眼娱乐一样,在今年春节档票房前五中占据两席的优秀成绩推动了公司股价大涨。

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阿里影业发挥科技优势,通过对平台和产品的布局来对抗环境风险。

淘票票推出了“快看”短视频功能,使内容渗透率、购票转化率都得到提升;灯塔上线了“数字化宣发工作台”,并将宣发服务覆盖到了全文娱行业,“冲击播”更是在后疫情时期成为了电影宣发的标配。今年几乎所有的春节档电影,都是由阿里影业的线上路演品牌“冲击播”宣发造势。

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 3总结

阿里影业猫眼娱乐的上涨不仅仅是因为春节档的电影总票房高,公司旗下的购票以及宣发平台淘票票(及其专业版灯塔)、猫眼(及猫眼专业版)收的服务费、宣发费多更大的盈利点在于阿里影业和猫眼娱乐都是春节档最有参与感的玩家

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